2023中國消費品牌增長峰會|燕之屋榮登“2023中國消費年度營銷創(chuàng)新力品牌榜”
2023-08-25
8月17日，由第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）主辦的「2023中國消費品牌增長峰會暨中國消費二十年創(chuàng)新論壇」在上海成功舉辦。會上，“Growth50·2023中國消費年度增長力品牌榜”及各大分榜正式揭曉，燕之屋與361°、白象等知名品牌共同登上“2023中國消費年度營銷創(chuàng)新力品牌榜”。
圖：燕之屋榮登“2023中國消費年度營銷創(chuàng)新力品牌榜”
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態(tài)勢下的重啟之年。此次大會特邀品牌及平臺代表、投資機構(gòu)、MCN機構(gòu)等近30位多領(lǐng)域資深專家共襄發(fā)展盛會，深入探討當下市場格局，同時融入過往20年視角，與品牌共同描摹未來消費圖景。Growth50系列榜單評選聚焦賽道潛力、產(chǎn)品競爭能力、用戶發(fā)展能力、營銷轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營能力、供應(yīng)鏈管理能力、組織能力、社會責任八大維度，對敢于開拓、勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌進行嘉獎，助力中國消費市場的持續(xù)增長。燕之屋憑借獨特出色的創(chuàng)新營銷，引領(lǐng)燕窩市場潮流，成功入選“2023中國消費年度營銷創(chuàng)新力品牌榜”，彰顯了燕之屋作為新華社品牌工程成員企業(yè)的強大力量。
創(chuàng)意推新，激發(fā)品牌活力
回望品牌發(fā)展路徑，自成立以來，燕之屋秉持著“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心，堅持高品質(zhì)生產(chǎn)，助力實現(xiàn)美好生活?；诖?，燕之屋不斷以創(chuàng)新營銷打破常規(guī)，持續(xù)帶給消費者健康、多元、鮮活的滋養(yǎng)體驗。今年春節(jié)，燕之屋跨界聯(lián)名京劇國粹，重磅推出燕之屋·致敬國粹·碗燕，并攜手國家京劇院青年演員郭霄，一同演繹傳承大片《致敬國粹·入戲》，以一份尊貴滋養(yǎng)、一出東方好戲，打造濃濃中國味，為消費者提供新春團圓、走親訪友的品質(zhì)臻禮。燕之屋洞察時下年輕人對節(jié)日持有的儀式感，除了傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)之外，母親節(jié)、父親節(jié)、情人節(jié)等同樣是品牌維護忠實用戶、挖掘潛在用戶的好時機，燕之屋為節(jié)日量身打造產(chǎn)品應(yīng)景禮盒，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力，贏得眾多消費者的認可和喜愛。
圖：燕之屋·致敬國粹·碗燕
數(shù)字營銷，加速品牌生長
在數(shù)字中國的戰(zhàn)略目標下，數(shù)字化不僅成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也推動著消費者的生活方式和整個消費市場發(fā)生深刻變革。在2023中國消費品牌增長峰會上，全國政協(xié)常委、民建中央原副主席、上海市政協(xié)原副主席周漢民在主旨演講中表示：“我們需要數(shù)字中國，為的是讓人民對美好生活的向往不斷成為現(xiàn)實。數(shù)字中國正以強大的創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，當‘數(shù)字’與‘消費’有機融合，消費市場高質(zhì)量發(fā)展之路必將行穩(wěn)致遠。”在消費市場數(shù)字化趨勢下，燕之屋主動迎合市場變化與潮流，借助天貓、京東等數(shù)字平臺進行精細化運營，提升用戶參與度，推動產(chǎn)品營銷，實現(xiàn)品牌穩(wěn)步增長。今年618狂歡季，燕之屋就聯(lián)合天貓、京東，以“618搶鮮滋養(yǎng)，美不能輸”為主題，為消費者打造高品質(zhì)燕窩搶“鮮”盛宴，借電商大促之勢打造品牌營銷場景，助力品牌出圈。
圖：燕之屋天貓官方旗艦店“618搶鮮滋養(yǎng) 美不能輸”活動
用愛滋養(yǎng)，提升品牌價值
健康品質(zhì)滋養(yǎng)，歸根結(jié)底是對美好生活的向往和追求，“美好生活”也是此次峰會的第一高頻詞。復旦大學管理學院市場營銷學系教授博士生導師蔣青云分享道：“我們要去創(chuàng)造更多美好的消費價值，從功能價值上升為情感價值、精神價值，甚至社會價值。”燕之屋秉持“因愛而生，用愛滋養(yǎng)”的品牌理念，積極履行企業(yè)社會責任，致力于女性成長、兒童教育、鄉(xiāng)村振興等公益事業(yè)，不斷深化品牌形象，提升品牌價值。此外，燕之屋深入探索美好生活方式，將燕窩滋養(yǎng)與高爾夫運動創(chuàng)新結(jié)合，打造燕之屋·全國女子高爾夫巡回賽，進一步傳遞健康生活理念，助力中國高爾夫運動發(fā)展的同時，也讓消費者充分感受到燕之屋健康、美麗、積極、向上的品牌能量。
圖：燕之屋·全國女子高爾夫巡回賽南京站
應(yīng)變求新，韌性生長，燕之屋榮登“2023中國消費年度營銷創(chuàng)新力品牌榜”，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有效參考。未來，燕之屋將繼續(xù)堅持長期主義，以客為尊，守正創(chuàng)新，為更多消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品與多元互動體驗，攜手廣大消費者共創(chuàng)美好生活，與中國消費市場共成長。
